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化妆品包装概述

广州云辉塑料包装 2020-05-29 11:43:05 行业动态
摘 要:化妆品在中国普遍是采用1987年《化妆品卫生监督条例》的定义:“化妆品是指以涂搽、喷洒或其他类似的方法,散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等),以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。”本文研究了化妆品包装的历史背景以及当代化妆品包装的现状,深刻阐明了化妆品包装的必要性,同时也体现出包装行业的发展趋势。

关键词:化妆品、包装、绿色包装

化妆品包装的历史


早在原始社会,一些部落在祭祀活动时,会把动物油脂涂抹在皮肤上,使自己的肤色看起来健康而有光泽,这也算是最早的护肤行为了。由此可见,化妆品的历史几乎可以推算到自人类的存在开始。在公元前5世纪到公元7世纪期间,各国有不少关于制作和使用化妆品的传说和记载,如古埃及人用黏土卷曲头发,古埃及皇后用铜绿描画眼圈,用驴乳浴身,古希腊美人亚斯巴齐用鱼胶掩盖皱纹等等,还出现了许多化妆用具。中国古代也喜好用胭脂抹腮,用头油滋润头发,衬托容颜的美丽和魅力。

在人类文明越来越进步的今天,人们越来越懂的追求物质和精神生活上的享受,高端化妆品作为时尚消费品,代表着时尚、前卫和潮流,除了有一定的使用功效外,还体现着不同的文化色彩,是使用功能与精神文化的结合,满足消费者对美的心理追求,“时尚性”和“文化性”就是高端化妆品的品位。包装也是一个极其重要的环节,它在商品经济只能给扮演一个非常特殊的角色,给我们的日常生活中增添了一道亮丽的风景线。事实证明,更合适更创意的包装不但可以吸引消费者的注意,促进化妆品市场的繁荣,而且还可以满足人们在精神上的需求,推动社会精神的不断进步和不断发展。

在古埃及,比较昂贵的化妆品一般使用木质的盒子盛放,贵族家里的化妆品更是用雕刻的精美的象牙或者贝壳来盛放。

在西汉时期,经济处于一个飞速发展的时期,农业手工业都初具规模,具体反映在妆奁高超的制作工艺上,当时贵族或者世家小姐妇女们使用妆奁造型大多是圆筒状的,里面有着各式各样的圆形的小奁盒,在每个妆奁的四周都雕刻精美的纹路,饕餮、凤凰、牡丹多等等,工艺精湛,栩栩如生,再涂上耐酸耐碱的漆料,把贵族们精致奢华的生活展示得淋漓尽致。

在西汉时期,经济处于一个飞速发展的时期,农业手工业都粗具规模,具体反映在妆奁高超的制作工艺上,当时贵族或者世家小姐妇女们使用妆奁造型大多是圆筒状的,里面有着各式各样的圆形的小奁盒,在每个妆奁的四周都雕刻精美的纹路,饕餮、凤凰、牡丹多等等,工艺精湛,栩栩如生,再涂上耐酸耐碱的漆料,把贵族们精致奢华的生活展示的淋漓尽致。

随着封建社会的不断发展,更加精致的奁盒取代了涂漆的妆奁,那些高贵的材料,银子、釉质、象牙、美玉、珐琅等,都成了设计高档化妆品包装的材料。一般情况下,人们通常会用釉质的小盒子盛放化妆品,这样就出现了粉盒、胭脂盒,顾名思义就是专门盛放粉和胭脂的盒子,与沉稳的木质漆盒妆奁相比,粉盒和胭脂盒的形式很简单,形状大多为小巧的圆饼状,盖底相扣,但是制作精美,雕刻或者烧制精美的纹路。在鼎盛繁荣的唐朝,妇女的思想得到一定的解放,生活水平也相对较好,这时候对化妆品的追求更是趋之若鹜,资料显示,在出土的唐代的墓葬里出现了大量的胭脂水粉盒,有用贝壳雕刻猴头模样的水粉盒,有用银子雕刻着牡丹花的胭脂盒,这说明古代人们对包装就有着非同寻常的追求。到了宋代时期,胭脂盒更是受到人们的追捧,当时龙泉窑生产的青瓷胭脂盒,简直就是荣誉和权利的象征,而到了明清时期,胭脂水粉盒子又有了新的花样,掐丝珐琅和鎏金珐琅的胭脂盒,是皇室贵族的最爱。

在工业革命之后的现代社会,化妆品的包装也受到了影响,人们开始使用包装简单的化妆品,比如中国20世纪中期的百雀羚,还有友谊雪花膏,人们只要一提起来,就会想起百雀羚经典的蓝色铁皮盒,描绘着五颜六色的鸟,以及白色瓷罐绿色盖子的大友谊雪花膏,图案虽然简单,但是深入人心,这就是包装带来的效果。在国外,因为生产技术的提高,推动了市场的营销方式,化妆品的包装越来越精益求精,精致的化妆品包装在销售中扮演着重要的角色,妇女们购买了化妆品不仅仅是在家中使用,他们更可能在汽车上,工作时间内,这样就要求包装必须精致闪耀,以便足够的吸引人的目光。

化妆品包装概述

现代化妆品的包装


随着人类文明的继续发展,现代的化妆品包装市场充斥着大量的,令人目不暇接的、新奇的包装。人们逐渐意识到包装设计对于化妆品的重要性,尤其是高端化妆品,如果采用新颖的包装,或者是一看上去就非常有档次的包装,那么对顾客产生的影响力就会大大增强。另外,经典的包装设计可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。这就意味着包装是否成功,将直接影响到消费者的感官,到购买欲以及产品的接受程度,而这些又是一个商品能否打开市场非常重要的因素之一,所以包装设计在商品的销售与宣传中所占据的位置越来越重要。

在经济一体化越来越明显的当今社会,化妆品品牌开发、化妆品包装、品牌创新、品牌营销等问题也日益受到化妆品企业的重视。在竞争激烈的日化行业里,化妆品包装已占到化妆品成本的40%—50%,有的甚至还超过这个比例。从中我们可以看出包装对化妆品销售起着极其重要的作用。
随着科学技术水平的不断进步,现代世界化妆品包装的发展凸现出绿色化、低碳化、个性化的特色。根据联合国发展低碳经济的“七原则”,我们提出绿色包装、环保包装、低碳包装“七原则”,即“四低三高”原则:低消耗、低污染、低排放、低价格、高回收、高利用、高受益。使包装既对人类社会有利,又不会对环境造成污染,它意味着包装工业的一场新的技术革命。世界品牌Dior迪奥、Gerlain娇兰、Chanel、Estee Lauder雅诗兰黛、倩碧、Kieh'S科颜氏、欧舒丹、茱莉蔻、BOOBI BROWN不约而同地采用低碳环保包装:有的采用牙膏的铝皮包装,可以循环利用,而且设计也很美丽有型,此外,软管包装除了能阻隔空气进入污染产品之外,还能起到精确控制用量的作用。包装设计的创新,新技术、新工艺的引入与应用,新型环保绿色材料的开发,以及采用替代包装材料等等特色,使安全方便的化妆品将更加受到市场的欢迎,更加受到广大消费者的青睐。

总而言之,由于化妆品市场的强烈竞争,许多包装供应商认为,产品包装设计变得比以往更加重要。包装设计的需求驱动着商家生产的不断发展,并且风行于全世界。化妆品包装企业特别是高端化妆品在许许多多方面如系列包装设计进行的努力和探索,这也正是包装行业未来的发展趋势。

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