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绿色包装材料在女性化妆品包装中的运用

广州云辉塑料包装 2020-05-27 18:10:08 行业动态
随着生活水平的提高,现代人对生活质量的要求也越来越高,因此人们也对身边的生活用品,包括对化妆品的设计和包装要求越来越严格。包装在我们社会生活中的地位越来越重要,但普通包装对生态环境造成的污染破坏也越来越严重,所以新型的包装成为设计界运用材料发展的方向。包装从起初产品功能的一种要求,发展成为种类繁多,更侧重于销售功能及品牌提升功能,以及环保意识。包装功能的转变带动了设计观念的更新,因而出现绿色包装。

一、绿色包装的含义和发展历程

(一)绿色包装的概念


所谓“绿色包装”只是相对的概念,人为制品或多或少都会消耗资源、能源,从而影响环境。一件商品的包装,如果在设计初期能够和过去的传统方式相比较,使其具有更低的冲击,从而达到耐用并且长期使用的水平,都可以叫做“绿色包装”。绿色包装是可持续发展的唯一通道,是包装界的一个循环,是环保理念在包装界的运用,并已经成为WTO 有关协议的基本要求。

(二)绿色包装的发展历程


20 世纪60 年代晚期到70 年代早期,消费者环保意识开始觉醒,到了1980 年代,潮流的年轻人和学术界都开始注意环保。其发展历程分为三个阶段。第一阶段,减少抛弃的包装废物是对环境保护的主要方向,叫做“回收包装废物”说。颁布回收废物法令最早是在1970 年代的美国,其次丹麦在1984 年也同样立法解决其国饮料包装的回收。我国1996 年颁布了《包装废弃物的处理与利用》。第二阶段,即20世纪80 年代中期至90 年代初。这时期强调了制造者与消费者必须重视生态环境的协调。美国就包装废物提出了几点要求:1、尽量对包装简化,少用或者不用;2、回收仍然能利用的产品包装;3、不能回收的材质应用可降解的材料替代。第三阶段,1990年代中后期,这是一个“从摇篮到再现”的过程,即从原料提取到生产制造、使用、废弃后回收再重新使用。

绿色包装材料在女性化妆品包装中的运用

二、现代化妆品绿色包装的发展趋势


由于20世纪80到90年代在美国、法国等时尚大国有了对环保的要求以及立法,甚至有针对硬性包装容器的法规出现,国际上越来越关注绿色产品,顺应这一潮流,国际各大化妆品商都纷纷向绿色环保这一标志看齐。

雅诗兰黛公司一直采用可回收的包装材质,21 世纪初期就推出了一款由纸浆印出来的扇贝型口红外壳,它的原料是可回收的报纸。

强生公司到2007 年全部弃用原有的树脂包装外壳,而改用自然玉米纤维加工成的塑料包装,较制造普通塑料,其所用的燃料减少了65%,那些可爱的玉米纤维还能制成各种管子、标签。这也是对婴儿产品的一种保护,因为PVE 会释放出对婴儿不利的物质。

(一)化妆品包装市场的发展与现状


化妆品在美化和点缀人们生活时,暗藏了巨大的商机,巨大的消费市场。首先,化妆品的包装不能与其包裹的产品发生化学反应,即化妆品包装的功能性。再次包装的保护性,需要包装轻便,可方便携带和一定的耐用性,保护商品不被破坏。最后是装饰性,包装必须具有提升品牌、提高自身价值的作用。

近年来,塑胶材料、复合材料以及环保材料的应用在化妆品包装中所占的比例越来越高,它一方面可以完全隔绝光和空气,另一方面可以保证商品的新鲜度。由于国际上对绿色包装的重视,以及各种法令的颁布,很多化妆品厂商已开始对环保这一时代主流包装予以关注,在化妆品包装上加入可降解的材质,并考虑这些材料能否被回收利用。于是,携带方便、可塑性高的真空软包装被制作出来,它具有很强的保护性,弹力恢复性高的优点。

(二)现代绿色化妆品包装的发展趋势


化妆品是一种时尚的消费品,需要上等的包装材料才可以提升其品牌价值,而用在化妆品上的几种材质为玻璃、塑料、金属以及纸张。在1990 年代,塑料已经取代了玻璃作为一种安全的、保鲜度高的、密封度好的化妆品包装。而近年来,绿色风潮席卷了各种包装市场,未来社会衡量一个民族的标准是是否具有平衡的环境保护意识。在未来社会,包装设计师除了要想到包装的宣传和提升自我品牌的作用以外,还要考虑这些能否被大自然接受抑或回收。例如:很多化妆品商都纷纷推出化妆品的替换芯,不用再买一个盒子只需一个简单的替换芯,便可延长它的使用寿命。我们所熟知的汇美舍和佰草集也已经不再使用有塑料薄膜的外包装了,并且在包装上也会印有“回收”的字样。

三、消费者对化妆品绿色包装的认识


我们来看看消费者对化妆品绿色包装接受的变化。在1990 年代以前,消费者一直是逆来顺受的消费心理,即生产厂家卖什么样的商品,他们就接受什么样的包装,用过之后随即丢弃。因此豪华包装屡见不鲜,在金融危机之前更是让可持续发展难以实施。

(一)消费者意识增强


1990 年代以后,随着各种环保措施、法规的颁布,消费者也渐渐看到了由于自身恶性消费造成的后果,并意识到问题的严重,于是消费观念发生了变化。消费者的意识开始增强,一些符合环保的产品也越来越受人们的欢迎和推崇。生产厂家把环保这一概念应用到产品和包装中来吸引消费者的眼光,因而环保材质的包装也倍加受生产厂家青睐。比如强生公司,用天然的玉米纤维替换了之前的PVE 材料,对环境更保护,对婴儿更安全。

(二)理性消费的觉醒


随着全球气候变暖,海平面上升,人类赖以生存的环境受到严重的威胁,对一些发展中国家的剥削,使得一些消费者渐渐在理性中树立起社会责任感,这就使得对社会有贡献,对社会回馈的行为在消费者之中受到推崇。

(三)对健康生活的追求和渴望


铺天盖地的生活垃圾充斥着人们的生活,使得消费者终日惴惴不安,渴望得到一种健康的生活状态,于是极力排斥不可回收的生活垃圾。生产商同样也看准这个商机趁热打铁开始制造卖点。巴黎欧莱雅化妆品公司2006 年推出以“绿色”为主题的抗衰老系列化妆品,使用的是可回收再生甚至可以降解的环保材质,还减少了加工的工序。从长远来看,这不但对于健康生活是一个新的开始,更为生产厂家减少了成本开支。

四、绿色包装中化妆品主题性包装


随着技术的发展以及审美的提高,生产进一步在自然中寻求美的典范,寻求一种人与环境共存的良性循环。设计的目的是以人为本,包装的发展与进步最终是为人,为了回归自然。为了更好地推销绿色环保包装设计以及推销公司的品牌,已经出现环保包装的主题性包装设计。
如今经济高速增长,销售方式彻底改变,产品严重同质化。货架自选购物成为主导,产品与消费者接触变得更加直接,消费者面对这么多产品有了更多的选择。以视觉形象建立一个特色的产品品牌是包装设计的主要方向。
例如:佰草集是一个运用现代科技和中草药相结合的护肤品牌,其“天人合一”的庄子哲学,体现了最朴素的绿色哲学。佰草集的包装,一直走亲民路线,包装运用的材料都为纸制用品,除了普通的纸也用了现在较为时尚的瓦楞纸。另外,近年它推出了一个环保收集活动,旧的包装全部都回收,并且集齐几个之后还有礼品奉送,可说是看准了市场的先机。

例如:Avene雅漾。雅漾是一个专门攻克敏感肤质的化妆品,所有的产品都含有一样成分———活泉水。其次,它的护肤品同样是结合了天然植物制作而成。雅漾产品一律采用可回收的包装,不管是装喷雾的瓶子还是装乳液的罐子。并且提倡“花最少的钱,达到最好的效果”———节约就是最好的环保。

绿色包装材料在女性化妆品包装中的运用

五、绿色包装在固态颗粒状(粉状)化妆品中的运用


固态颗粒状(粉状)化妆品主要有粉底、爽身粉、散粉等,需要用盒装或者罐装才方便携带。

The Face Shop 浪漫桃花散粉,这是一个韩国的品牌,用纸质盒子盛放散粉,非常讨喜。但是纸质的盒子经不起盛放,容易被挤压,容易坏,而且时间久了就容易大面积掉色,很是影响美观。铁盒传统爽身粉,铁盒的包装最容易保存也不容易弄坏,但不足的是铁盒容易生锈,而使爽身粉变质。

强生公司用天然的玉米纤维替换了之前的PVE材料,对环境较为保护,也同样保证了盒内物品的质量。

六、绿色包装在液体、乳液及膏状化妆品中的运用


液体、乳液及膏状化妆品种类繁多,不用随时携带,可以用防止挥发的容器装着。

佰草集在国内已经算是环保的先锋,它的明星产品清肌养颜太极泥的包装则更是独树一帜。佰草集清肌养颜太极泥包装是可再生回收的环保瓶子,用完之后可以拿给专柜回收,或者自己留下来做装饰品。因为这个瓶子结构较大,可以装很多,使得消费者乐意将它完好地保存下来。

佰草集新七白美白嫩肤面膜,这个面膜跟清肌养颜太极泥差不多,但是瓶子更为精致。除了可以拿来大量装东西以外还能收藏起来。

在桂林梦之岛买雅漾的护肤品,是没有外包装的,只有直接接触产品的容器包装,这样就省下了很多材料。如果一个产品包装里三层外三层地包了很多层,除了让消费者“匪夷所思”之外,还浪费了很多不必要的包装材料资源。

关于环保的盛放容器,必须考虑消费者的心态,同时也考虑环保的需求,使容器得以回收和再生,就是一种节约的环保。

七、绿色包装在固体化妆品中的运用


固体化妆品的种类相对较少,有眉笔、唇膏等。美国的一家化妆品公司研制出一种用竹子盛放的眉粉盒。客户给了他们一个要求,就是“要很COOL”,于是他们就用了环保的材料来做一个很有创意的眉粉盒。盒身是竹子材料,里面的内层也是早已经认证的环保材料,合页的金属竟然是再生的铝制品。这家公司表示这样一个眉粉盒不但新颖有创意,还为他们节省了非常多的人力物力。

结语


绿色的化妆品包装因为与人们特别是女人们的生活息息相关,这就可以对女性消费者造成一个环保催眠,除了国家颁布的法令约束,还能让女性消费者自觉做到环保。各种环保措施,如使用再生的资源材料,包装可以回收,使用替换装以节约成本和持续循环的使用外包装等,绿色包装充分体现了包装设计的技术创新性,照顾到包装产品的整个生命周期。绿色时代已经来临,为了人类本身的健康和自然的平衡,为了地球资源的合理利用,为了长远利益,我们每个人都有责任为绿色包装、为包装设计新趋势贡献自己的一份力量。

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