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家用香氛市场呈现增长趋势

广州云辉塑料包装 2021-08-27 10:01:37 行业动态

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              根据欧睿发布的数据,今年受疫情影响,全球高档香水销量预计将会下滑,不过在疫情中,家用香氛产品的销量却意外上涨。

              家用香氛(Home FRAGRANCE)由香薰蜡烛、香薰精油、机器型香氛等构成,具有使室内环境舒适、放松身心、回购率高等特点。

              正如英国《时尚》杂志编辑芬利·伦威克所言:因为疫情期间我们花了更多时间在家里,所以现在在香氛产业肯定有一种趋势,那就是着眼于我们的生活空间,也就是家用香氛产品。比如说,香薰蜡烛、散香器、家用香精等,这是一种很实际的转变。

              在这种趋势的背后,其实隐藏着人们对经济疲软、前景黯淡的担忧,这也导致了人们开始重视能放松精神的物件。

              据央视财经报道,实施疫情封锁措施后,英国的高档家用香氛用品销量均出现增长,其中,与2019年同期相比,今年3月,高档室内清新剂的销量增长了37%,香薰蜡烛的销量增长了6%。

              家用香氛市场呈现增长趋势

              香水品牌纷纷转战家用香氛市场

              据前瞻产业研究院发布的数据,家居香氛已成为全球价值4000多亿元的“嗅觉经济”领域的新风口,在美国,家居香氛一年的零售额可达64亿美元。英敏特曾预计,中国室内空气清新产品市场2016~2021年年均增长率将达7.2%,香薰蜡烛、香薰灯在整体品类中零售额增长最快。

              人气奢侈品牌 LOEWE 在今年九月推出了全新居家香氛蜡烛系列,包括「Marihuana 大麻」、「Tomato Leaves 番茄叶」、「Honeysuckle 忍冬」以及「Beetrout 甜菜」4 种味调。据悉,LOEWE 香氛蜡烛系列将会推出香氛蜡烛、烛台以及喷雾等等。今年10月,瑞典香氛品牌Byredo与瑞典家具巨头 IKEA(宜家)也合作推出 了Osynlig 系列香薰蜡烛,Osynlig 系列香薰蜡烛有三种基调:清新调、花香调、木香调,共13种味道,起售价为5美元。

              Osynlig系列产品旨在探索提炼出真正属于“家”的味道。Byredo 创始人Ben Gorham表示,“我不认为有其他任何气味比家的味道更能代表2020年。家中的气味是非常情绪化的,在很大程度上将影响我们在家中的感受。”

              家用香氛市场呈现增长趋势

              可以说,家用香氛成长于疫情,家用香氛产品的增长是个长期趋势,甚至是永久趋势,韩国的零售商们早已感受到了这个趋势并早已开始布局。

              韩际新世界免税店称,2015年空气香氛的销售额同比增长了60%。韩国化妆品连锁零售商Olive Young则在一份报告中提到,2017年秋季时,香薰蜡烛、香薰扩散器等物品的销售额同比大涨了90%。

              目前,国内市场上已经出现了很多来自国外的香薰品牌,如Diptyque、祖马龙等,但大部分定位高端。本土方面,气味图书馆、RECLASSIFIED调香室、浮香堂/五朵里Uttori这些以香水作为主要产品线的品牌,亦推出了一系列家居香氛。

              相比国外,国内的家用香氛才刚刚起步,还有非常大的空间去提升,这将会是一个不可估量的市场。

               

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