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摆脱“重营销,轻研发”,新锐品牌加大研发投入

广州云辉塑料包装 2021-08-11 10:34:11 行业动态
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            • 一向被消费者诟病“重营销,轻研发”的新锐美妆品牌,似乎开始在研发上发力了。

              近日,花西子“东方美妆研究院”在杭州正式揭牌。据了解,该研究院汇聚了国内外十余家顶尖美妆科研机构,将采用现代科技与中医理论研究架构“症、因、法、方、药、艺、效、证、用”相结合的研究方式,进行东方彩妆的深入研究。

              无独有偶,8月2日,完美日记母公司逸仙电商也宣布,公司已经与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心达成战略合作,双方共同组建的联合实验室正式挂牌,并在武汉举行了挂牌仪式。

              摆脱“重营销,轻研发”,新锐品牌加大研发投入

              重营销轻研发

              新锐品牌的弊病

              借助互联网的营销平台,新锐品牌的发展比传统美妆品牌快了无数倍,短短两三年时间便可以实现一个传统品牌过去十年经营才能达到的体量。

              近几年来新锐品牌如同雨后春笋,快速崛起,完美日记、花西子、花知晓、HFP、WIS、橘朵等品牌占据了各大社交平台的美妆板块,成为年轻用户关注最多的品牌。

              根据用户说发布的“最受用户偏爱国妆品牌”排行榜TOP10中,2021年2月到6月,完美日记排名均为前三,其中3月-6月,更是连续霸榜四个月;花西子在4月-6月的三个月中,也均排名第二。除此之外上榜的还有HFP、薇诺娜、橘朵、润百颜等多个新锐品牌。

              而在备受关注的同时,新锐品牌也一直被消费者吐槽“重营销,轻研发”,产品配不上宣传。

              摆脱“重营销,轻研发”,新锐品牌加大研发投入

              根据逸仙电商发布的2020年财报数据,2020年逸仙电商全年营收52.33亿元,同比增长约72.65%。而营销费用支出竟然高达34.12亿元,相比2019年的12.51亿增长两倍多。相比之下,研发费用仅为6651.2万元,占比约为1.27%。

              事实上,多数新锐品牌的研发投入占比都非常低,据媒体报道,国际化妆品品牌研发费用的支出比例普遍能达到3%,而国产品牌通常不会超过1%。

              在社交平台,吐槽国货新锐品牌质量差的并不在少数,完美日记就曾被诟病“用心做营销,用脚做产品”;花知晓被消费者指责“就是在卖包装”;花西子也在B站被UP主吐槽“只能收藏不能用”,视频播放量高达60万+……

              可见,质量配不上声量,品质赶不上营销已经成为很多新锐品牌的弊病。

              摆脱“重营销,轻研发”,新锐品牌加大研发投入

              相继建立研发中心,品牌加大研发投入

              好在,越来越多的品牌开始意识到这个问题。尽管研发费用占比较低,但梳理逸仙电商近三年的财报可以发现,其在研发方面的投入正在逐年增加。2020年逸仙电商在研发方面的投入同比增长186.9%;2021年一季度,公司在研发方面投入约为2774万元,同比增长127.54%,研发费用占营收总额的比例已经达到1.92%。

              而除了上文中提到的新建联合实验室,逸仙电商还在广州设立了1896平方米的研发实验室,用于成分品质测试、配方研究、有效性及安全性测试等。去年年底,逸仙电商还与色素供应商森馨科技集团达成战略合作关系,共建创新色彩联合实验室,并在上海、广州、新加坡三地同步挂牌。

              花西子在建立“东方美妆研究院”之前,也早已成立了自己的研发中心。据了解,该研发中心占地3300平米,是集产品研发、质量检验和CMF等多功能于一体的综合研发中心。

              除此之外,花西子还和北京工商大学中国化妆品研究中心、中国中医科学院、中国医学科学院药用植物研究所等多家机构进行合作,共同探索东方彩妆的奥秘。

              摆脱“重营销,轻研发”,新锐品牌加大研发投入

              而一直以来以成分俘获消费者的HFP,也早在北京、广州两地特设HFP实验室;近两年快速发展起来的润百颜、颐莲等品牌,也是依托华熙生物、福瑞达等企业强大的研发实力而深受消费者信任。

              随着《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品安全评估技术导则》于今年5月1日正式实施,我国化妆品已经正式迈入功效评价时代。认识研发的重要性,做真正有效的产品,品牌才能走得更长远。

               

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