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洗衣液由大变小背后的故事

广州云辉塑料包装 2021-08-04 15:30:48 行业动态

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          2. 蓝月亮“轻松一泵,颠覆想象”至尊科技生活盛典(以下简称“盛典”)于上海世博创意秀场隆重举行。盛典中,蓝月亮(中国)有限公司总裁罗秋平与品牌代言人彭于晏、刘雯及品牌重要合作伙伴共同宣布向市场推出全新产品“至尊洗衣液”。

            至尊洗衣液的推出,意味着蓝月亮在浓缩洗涤剂品类上的再加码。

            而从行业背景来看,尽管浓缩已然是人尽皆知的发展趋势,但浓缩洗涤剂的市场化进程却异常缓慢。中国洗涤用品工业协会(以下简称“协会”)理事长郑舞虹在接受记者采访时表示,中国洗衣液的浓缩普及率,与欧美发达国家差异巨大。

            洗衣液由大变小背后的故事

            4%与100%的差距

            郑舞虹所指的差距,比想象中还要夸张——根据欧睿国际近期发布的洗涤行业报告中显示,在法国、英国、德国、美国等国家,洗衣液的浓缩化程度已经接近100%,而中国浓缩洗衣液的占比却只有4%。

            浓缩到底意味着什么?

            “相比起普通洗涤剂,浓缩洗涤剂拥有更多优势。对消费者来说,浓缩洗涤剂更轻松、更方便、更节省;对零售商来说,能减少仓储面积,节省运输成本以及提高货架产出;对环境更友好,使用浓缩洗涤剂能有效减少包装物的使用和大幅减少废物产生,节水省电,是可持续发展的必然选择。”罗秋平告诉记者,相比起普通洗涤剂,浓缩可以说是全方位的升级和进步。

            据中国洗涤用品工业协会发布的《中国浓缩洗涤剂生命周期评估》报告测算,如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂,则每年可在生产和运输过程减少174.72万吨二氧化碳排放,节约85.67亿度电能,在使用过程中减少242.11万吨洗涤废水排放,而这相当于43.68万辆家用汽车一年的二氧化碳排放量,310.24万个家庭的年用电量和1.2万个家庭的年用水量。

            事实上,为了加快推进中国洗涤剂浓缩,中国洗涤用品工业协会一直在努力。从2012年开始,协会就开始大力推广浓缩洗涤产品标志,让消费者在购买时能简单直观地辨别浓缩产品。而截至发稿,记者在协会官网上查询到获得授权“浓缩+”标识的洗衣液品牌只有四家,而蓝月亮是唯一在市场上力推“浓缩+”洗衣液产品的品牌。

            洗衣液由大变小背后的故事

            浓缩困局待解

            中国洗涤剂浓缩化进程为何发展缓慢?

            其本质原因还是消费者使用习惯一时难以转变。“消费者对于大瓶洗衣液的使用已经形成了习惯,觉得用量越多洗的越干净,是很多人日常生活中的一个误区。而消费者使用习惯的改变需要一个漫长的过程,尤其是日常误区的纠正,其实是一个教学的过程。”罗秋平在接受采访时表示,为推广浓缩,除了在产品本身上下功夫,对于消费者的教育方面的投入也有所增加。此次盛典各大环节中,最受瞩目的,就是蓝月亮至尊洗衣科技馆的升级开馆。

            据介绍,自洗涤涤科技馆项目2012年启动,蓝月亮用通俗易懂的实验,展示了衣物被洗净的科学原理,为逾万人提供免费学习专业清洁知识与技能的平台。

            较之教学的循序渐进,中国日用化学工业研究院王万绪认为,借鉴发达国家成功推广浓缩洗涤剂的经验,也非常重要。“日本洗涤剂浓缩化更多是通过强大的行业协会,促使企业之间达成一致,共同摒弃非浓缩,从而进行升级推进的,而欧美国家则更多通过法规和政策来制度地规范浓缩产品。”

            王万绪表示,“中国在这方面还有一段路要走,但是我相信一定会走到的,我在这里呼吁各方携起手来共同推进这项有意义的事业,也希望消费者能够更多地接触和了解浓缩洗涤剂,这是真正关于子孙后代的大事。”

            洗衣液由大变小背后的故事

            蓝月亮的坚守

            在通过产品升级,带动行业升级方面,蓝月亮是行业公认的先驱者。

            2008年开启中国洗衣“液”时代;2011年起,倡导“专品专用”,针对中国人的洗衣习惯,推出手洗专用洗衣液;2013年,强化专品专用理念,继续推出宝宝专用、旅行专用洗衣液、预涂专用洗衣液;2015年,蓝月亮突破技术难关,推出国内首款泵头装“浓缩+”洗衣液机洗至尊,再一次掀起中国洗涤市场的改革潮流,推动行业浓缩升级。

            而此次发布的新品至尊洗衣液,则被视为是蓝月亮在浓缩领域进击的“再下一城”。

            事实上,“先人一步”是蓝月亮一直以来的致胜法宝。业内人士分析指出,中国的洗涤剂市场非常成熟,竞争异常激烈,但蓝月亮却凭借洗衣液一个品类,雄踞市场占有率第一八年之久,靠的就是对消费者的精准洞察和强大快速的执行力。“此番推浓缩也是这样,蓝月亮认准了趋势,再追新品,确实是他们的风格,也显示了他们的决心。”

            但从目前来看,蓝月亮在浓缩道路上走的有些“孤独”——近两年来,申请获得“浓缩+”标志的品牌数量,仅仅从三上升到四,而市面上越来越多的各种洗衣液产品中,“浓缩+”产品依然只有“至尊”形单影只……

            但局面正在逐渐打开。京东相关负责人给出的最新数据显示,浓缩洗衣液产品销量(件数)年增长306%。这意味着,消费者们正在逐渐脱离旧习惯,尝试新选择。

            或许下个春天,就是浓缩的春天呢,谁知道呢?

             

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