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化妆品品牌的高端、中端、低端是怎么分的?

广州云辉塑料包装 2021-06-26 11:02:40 行业动态

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            化妆品的价位和品牌知名度是由很多因素决定的,这里以高端化妆品为例,简单说说它们都具备哪些必要因素~

            化妆品品牌的高端、中端、低端是怎么分的?

            1、品牌价值

            但凡高端化妆品品牌,无一不是拥有自己的品牌文化及品牌精神,有些是创始人的传奇经历,有些是与众不同的品牌理念...换句话说,品牌本身就是一块活字招牌,也决定了它的产品拥有极强的溢价能力。

            2、化妆品质量

            当然,即便是品牌响当当,产品质量或者效果不好,也不会有人买账的。因此高端品牌一般都有专业的顶级研发设计人才,产品内容物具有一定科技含量,或成分或妆效,总有吸引人的亮点,不然凭什么征服挑剔的我们?

            3、外观设计

            买化妆品是为什么?为了美啊,如果一件化妆品上脸好看,外观也赏心悦目,使用起来自然更开心。这部分我比较看重原创的设计,感觉更有味道,比如香奶奶的经典布料纹路,萝卜丁口红的特殊样式等。

            4、营销团队

            这酒香也怕巷子深啊,东西再好,消费者不知道不了解自然也就没有销量,更何况现在的信息瞬息万变,稍一out就是巨大的损失,所以说拥有优秀的营销团队也是高端品牌长青的必要因素,毕竟如此才能进一步扩大品牌知名度不是?影响化妆品档次的因素大概就这些,以目前的情况来看,我们能接触到的高端化妆品绝大多数都是国外大牌,像上面提到的阿玛尼、香奈儿,还有雅诗兰黛系列等等,毕竟这些大牌有百余年的品牌故事、技术积淀以及成熟的营销手段,在全世界的化妆品市场耕耘已久,早已经站稳了脚跟。

            不过呢,也别灰心,我们国家的化妆品行业近些年来正在飞速发展中,也新崛起了一批高质量的国货品牌,甚至有些已经具备了高端品牌应该具有的特质~比如最近在海外广受好评的毛戈平品牌。关注美妆行业的集美应该知道Michelle phan吧,就是那个被称为美妆界Bob Ross的美国化妆师,我在YouTube上刷视频时看到她发了用毛戈平故宫联名化妆品上妆的教程,整个妆容超好看,非常有东方古典美的感觉~

            化妆品品牌的高端、中端、低端是怎么分的?

            不瞒你们说,整个上妆视频我刷了好多遍。小姐姐化妆手法很娴熟,确实有种绘画的美感,视频中Michelle phan本人也对毛戈平故宫联名化妆品的外观和妆效多番赞美,在她言辞和视频下的评论中不难看出,这个品牌在国外赞誉度也是很高的~

            作为这个品牌的“小迷妹”,知道他在海外受欢迎时,我还莫名有种骄傲的感觉,这说明毛戈平品牌在国内外都受到了认可和好评啊,高端品牌石锤了~

            不过以我对这个品牌的了解,这也是意料之中的事情,毕竟它的创立之路和国外大牌是有异曲同工之意的,都是由有实力的艺术大师匠心创作。了解的集美都知道,它是由“化妆如换头”的毛戈平老师带领创办的。毛戈平老师当时就想创造一个真正符合我们亚洲人脸部特点和审美的高端美妆品牌,既然定位在这里,产品的质量和成分自然是以国际大牌为参考,又加入了自己的创新创意,使产品妆效更贴合中国人脸型,也更具有独特的东方美。

            至于外观,毛戈平和故宫文创已经合作了三次,推出了不少包装和雕花带有故宫特色的单品,颜值和寓意都贼棒,实不相瞒,我收藏了不少,甚至都不舍得用,无比希望它们的保质期是天长地久,永不停产也可(可惜是限量的)!!!

            就比如说我经常用的底妆粉膏,新一季的联名款将外壳做成了红金配色,寓意故宫红墙金瓦,上面还有个翩翩起舞的金凤凰,拿在手里特别有身处华丽宫廷的感觉。打开来,里面的膏体上做了“海水江崖纹”,还有层层叠叠的层次感,百年故宫的磅礴气势get!

            具体妆效更是一绝,因为我们亚洲人的肤色没有欧美人那么白,所以毛戈平家的粉膏追求的是柔和透亮的底妆,而且含有养肤的成分,用它搭配的三角打底海绵轻点上脸,上妆服帖,提气色却不假面,脸蛋摸上去滑滑的,还有不错的遮瑕和均匀肤色的效果。

            还有高光粉膏,也是我大爱的单品,外壳就不说了,和上面那只是一样的,里面的膏体上是凤凰尾羽形状的浮雕,据说灵感是来自一件故宫收藏的织锦,文物我没见过,不过这个浮雕细节做得特别好,甚至能够看到羽毛的纹路~

            这款高光和我们印象中的高光是有区别的,分为哑光和珠光两块,搭配着涂在脸上并非亮到像发光一样,而是很细腻微闪,在阳光下也不会很突兀。因为里面还添加了白蜂蜡、维E等滋润养肤成分,涂上去有种很饱满的光泽感,平时用来修鼻梁、额头打造立体妆面啊,填充类似泪沟这些凹陷处啊,效果都特别好,搭配阴影使用,妥妥的东方美人脸~

            另外,一般高端化妆品品牌的可替代性都很差,毛戈平品牌也具备这个特质,我也好,身边的朋友也好,用过他家的产品基本就不想再换了,故宫系列就更不用说了,甚至想一件不落地拿来收藏。总之呢,毛戈平品牌的“出海”,让我看到了中国化妆品行业的实力,期待更多国产高端化妆品品牌出现吧,好让我们以后在谈论起高端化妆品时,第一时间想到的不再是一水儿的国外牌子~

             

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