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化妆品包装禁用语“中草药”惹争议

广州云辉塑料包装 2020-07-10 15:06:03 行业动态

即将准备出台的《化妆品标签标识管理规范》,列出了禁止标注的用语近百个,“中草药”作为医疗术语之一也在被禁之列,由此引发了业内争议:这一意图与国际接轨的化妆品标签标识管理规范,是否有抹杀本土品牌优势的嫌疑?  

“禁语”意在防止吹嘘 

根据《规范》草案,有三大类字眼今后需要从包装上清除,一类是虚假夸大用语,如特效、高效等;一类是明示或暗示对疾病治疗作用和效果,如除菌、除螨等;第三类医疗术语则禁用范围广大,包括细胞再生、免疫力、中草药等近70种用语。推出如此严苛的明文细则,主要是想遏制化妆品业内盛行的“疗效吹嘘风”,并提醒消费者日化用品不是药品,不可替代药品在日常生活中使用。借鉴国外的一些规定,“药”字明显在被排斥之列,“涉药”的中草药三字也就被禁。今后可能建议“中草药配方”宣传用语改为“天然植物配方”,但如此一来对消费者“眼球”吸引力将大打折扣。 

化妆品包装禁用语“中草药”惹争议

本土品牌受限最多 

如果这一规定近日内出台,最“受伤”的当属国有品牌。近年来,在跨国品牌重重包围下,一些以天然中草药产品为强项的本土品牌,已渐渐崭露头角。以多种中草药集成的佰草集,在国内市场可与国外高端品牌分庭抗礼,年销售额超过4亿元。由于中国消费者最容易接受中草药比化学品更有利健康的概念,因此在沐浴露、洗发水、牙膏等日化领域中,主打中草药的本土品牌占据优势,目前产品包装标明有“中草药”字样的国产日化用品年销售产值超过100亿元。实际上,国外市场对中草药日化产品需求正日益扩大,日本天然中草药化妆品已占整个市场50%以上,一些化妆品世界品牌都准备在中国收购或开发中草药产品项目,投入巨资研究东方中草药的精髓。 

下禁令不如增标准 

今后,天然植物及中草药化妆品主导全球市场,这是一个大趋势。如果我国自行规定对“中草药”上产品包装设限,还会导致海外对我国优势产品设置贸易壁垒。 
目前,年销售超过10亿元的“六神”沐浴露,配方就是以六种中草药为主,在国内市场占据绝对第一后正准备进军海外市场,一旦“中草药”字样设禁,如何在新兴市场做广告都成难题。 
为此,不少国内日化企业认为,中草药和医疗用语不能完全等同,因此不应从包装上剔除。规范市场不必“一刀切”下禁令,可采取增加中草药添加剂和化妆品标准来提高准入门槛,如此既有利于国内产业正本清源,也有利于中草药国货走向世界。

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