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谈商品包装装潢设计

广州云辉塑料包装 2020-07-04 14:58:02 行业动态

摘要:包装的最终结果是体现在市场上,一个包装设计的完成也是一个产品销售策略的完成。既然包装设计在市场竞争的舞台上扮演着重要的角色,那么首先应了解有关产品信息及市场营销背景,运用最能反映产品鲜明个性的视觉形式,加强视觉识别性,准确传达商品信息,才能在同类产品包装设计中独树一帜。在装潢设计中,可运用各种艺术流派的不同的手法。如抽象、超写实以及书法、摄影等,装潢设计的关键是创新。“新”是设计的生命。

关键词:品牌形象定位 产品形象定位 消费对象定位

如今的商品包装,早已超越了“贮物容器和标签”实用功能,或许它已更多的融入了人性关怀和审美价值取向。它是一般概念的产品(含自然的和人造的物品)向商品(符合当代市场流通规则要求,能够满足特定需求的有价产品和服务)转化的必然途径和标志(包装设计的本质意义)。它将相对意义上的产品与绝对意义上的商品区分开来,并使其具有独特的商品个性和价值,以至能不断调动消费者潜在的购买欲,最终建立可持续性的供求交换关系和赢利目标。

谈商品包装装潢设计

一、产品包装不等于商品包装

型企业合作的过程发现:他们中的在部分人常将“产品”和“商品”这两个有明显差异在概念“偷换”使用。他们最关心的就是用什么样的容器包装他们的产品(含注册商标/ 品名/ 最基本的相关文字等),而且价格越低越好。至于目标消费者的拆求定位设计和商品的个性化和度等诸多部题,却极少考虑。

何谓产品:

《说明》注:产,生也,《周礼·大宗伯》注:生其种日产,以天产做阴德,以地产做阳德,天产者动物,地产者植物,谓九谷之属。

《广雅》注:品,齐也,即指相同的种类。显而易见,古时中国人给“产品”概念在界定完全是以其自然属性角度出发的。所谓产品是指世界万物繁衍生息的必然产物,是一种自然属性的物流过和的因果关系。

那么,当今的人又是怎样界定“产品”的呢?有词典中注:产品是农业生产(加工)出来的成品,也就是为了某种(生活、学习、再生产等)目的,人们将某种特定的物料生产加工成特定实用价值的成品或作品。

何谓商品:

《说文》注:商,动,会意。本义:计算、估量。汉律志云:商之言章也。物成熟可章度也。商,度也,即代汉语中仍继续延用的:商讨、商量、商议等意义,引申意义还有揣测、臆度。《易复》有商旅不行,即商而无盈之意。

可见古时[商]的本意是:商量、臆度、计算、估量。

有的词典中说:商业,以货币为媒介进行交换从而实现商品流通的经济活动。商品:为交换而生产的物品,泛指市场上买卖的物品。

由此可见,一、传统意义的产品是个相对广义的概念,其中包含了自然天成和人类制造的生产资料和生活资料,自生自灭、自给自足的意义居首。其区别于商品的主要特征是:缺少商品化的深加工过程而未进入市场流通环节的。二、能够满足特定的市场需求,具备进入流通领域条件(其必须具备:产品千周量认证、生产销售诉许可证、注册商标、订价认证、使用安全认证、方便陈列、贮运、携带使用的包装等等)进行交换赢利的物品或产品才称作商品。商品生产行销的本质特征是:为了实现货币交换,谋取超值利润。所以,产品与商品有着本质意义的区别。

所以,产品包装绝不等于商品包装,这样讲绝不是为了“咬文嚼字”,而是为了让更多的人特别是从事商品包装设计和商品生产经销的专业人士,明确、加深对产品包装和商品包装的认识减少直至杜绝因认识含混而导致的运作失误和违规作为。如今,世界各国对产品生产和疝品销售都进作了严格的规定,特别是对商品包装的相关规定则更加具体(在此就不一一列举了),从专业设计的角度讲,产品包装设计只需具备:1.保护产品、方便贮运的功能;2.品类名称、规格数量基本识别功能等条件即可。而商品包装设计则不然,除了具有产品包装已有的基本实用功能外,还必须具备以下要素及功能。

谈商品包装装潢设计

1.必备的识别要素及功能

(1)注册商标:是特定商品与一般性产品的根本性标志,是当今生产经销企业的产品获准进入商业流通环节的第一要素,也是认购识别的第一要素;

(2)品名:是特定商品的称谓,是商品属性及个性的体现,是认购识别的基本要素;

(3)制造商:是生产特定商品的法人主体或授权加工企业,其对商品质量及使用安全负责,是认购识别的关键要素;

(4)生产地址:是经国家有关部门登记确认,具有生产特定商品必备条件的生产场所的地理位置,是认购识别的基本要素;

(5)生产批文号:是经国家有关部门登记确认,获准生产特定商品批文号,(与一般商品不同,药品、食品、烟草等还须具有[药卫准字]、[食卫准字]、[烟草专卖]等特许批文。是认购识别的根本要素;

(6)生产成分:这是药品、食品、烟草等类商品包装必备文字内容,是认购识别的必要要素。

(7)规格容量:是经国家有关部门登记确认,与质价相符的计量标注。是认购识别的重要素。

(8)使用说明:是关于特定商品的适用人群及具体使用(食用)方法的告诫,是认购识别的重要要素。

(9)商品条型码:是经国家有关部门登记准发的特定商品识别号码,是认购识别的必要要素。

(10)其他辅助性文字:如特殊提示性文字;促销文字;装点性文案等,这此不同定位的文字是根据不同的商品特性和行销策略而使用的,其目的是为了强化商品竞争力、提高商品信誉度、吸引更多的消费者。

谈商品包装装潢设计

2.优化的形象要素及促销功能

设计师为了增强商品形象个性和竞争力而设计运用的艺术表现手段和效果,诸如;风格、样式、趣味、外观个性等方面的视觉传达要素。纵览商品包装世界不难看出,大多数商品包装不仅具备以上所拆的识别要素,更有个性化的品牌形象、艺术化的图形、色彩和趣味化的外观造型,只有这样的商品包装才能有助商品的销售,提高商品的品位和附加值,为企业赢得更高的经营效益。同时,这样商品包装也体现了设计美化生活,倡导时尚文明的功能作用。

个性化品牌字体:内涵准确、外延生动有趣的品名是设计师品牌字体设计的灵感源泉,优秀的品牌字体设计,是商品包装设计获得成功的第一要素。

艺术化图形、色彩:图形是视觉传达设计的第一要素(包括:图案、插图、照片等),更是商品包装设计之视觉表现的“利器”,其不仅可以体现商品的内在个性和品质,更是可以超越国别族别及语言文字障碍的视觉沟通语言。优秀的图形能使商品包装全然艺术化,进而产生对目标消费者和潜在目标市场的最大化诱导。

趣味化外观造型:在包装容器设计、制造科技高度发达的今天,包装的物理结构性能和相关的实用功能设计,已不再是“难题”。如何设计出符合商品属性和文化含量较高的外观趣味化的包装容器造型成了商品包装设计过和中的新课题,成功的外观造型设计是使商品全面个性化、艺术化的前题。

二、商品包装设计水平决定商品的个性化程度

近20 年来,商品包装设计理念不断演革,从“注重实用功能”到“强调视觉传达设计”直至“立足于整合市场行销理念的品牌形象塑造”,中国的商品包装真正找到了最佳的切入点。在确保商品包装的实用功能前题下,对商品性定位表现的重视及对商品生命周期和市场行销环的全面关照和反握,是当今商品包装设计的运作理念。因此说,商品包装设计是制造科技与艺术设计、行销理念的互渗性实践过程。

三、世装设计水平决定商品的个性化程度

传递商品个性是商品包装设计的根本目的,商品个性就是“独有的卖点”,就是商品的核心竞争力。若商品包装设计未能准确地透视出商品个性,不仅起不到助销作用,而且还会丧失掉商品应用的竞争力,直接影响目标消费者对该商品的价值的判断,基至,提前终结商品的生命周期。

在未来的市场竞争过程中,除少数大企业、大品牌外,绝大多数的中小企业及品牌商品由于资金实力所限,不可能大量地运用广告或其它促销手段去强化参与市场竞争。在这种情形下,商品包装设计水准的重要性显而易见,此时的包装必须同进具备“包装的全部功能”和“广告促销功能”,有专家把这样的商品包装称作“商品的无声的导购员”———“声的导购员”首先要做到“品质完美、独有的卖点”并能够快速、强烈地诱发目标消费者的认购欲望并购买,进而使目标消费者感到“拥有该商品是自身地位、身份的象征”。

由于具体商品的个性最初是通过目标消费者对商品包装的直观感知判定出来的,因此,优秀的商品包装设计是体现(或者说是快定)商品个性化程度的关键。

谈商品包装装潢设计

四、商品包装设计与商品的生命周期

受限于自然规律、法则一样,商品在市场规律和法的限定下,以满足需求为前提条件,循环往复地生存发展着,优胜劣汰,适者生存,不同类别的商品有着不同的生命周期。同时,同类的商品中的不同个体,也因存在着个性化的差异,生命周期也长短的不同。

影响商品生命周期的客观因素很多(在此就不一一列举了),同样影响商品生命周期的主观因素也很多;其中,商品我装便是集合了诸多“主观因素”的产物,首先,商品内在品质、理念和商品的个性化信息及有效的“促销诱因”都无疑是通过商品包装设计呈现出来,所以,优秀的装设计能够增强商品的生命力,不断的更新包装设计可使商品持续延长生命期,否则相反。

1.包装是商品构成的有机要素和重要组成部分,没有包装产品就不具备进入大市场循环的条件,真正意义的现代商品概念就不成立。

2.个性化的商品拆求形象(商品包装) 是消费者识别、认购商品的直观依据。在这个过程中,商品包装成了商品“自我推荐的代言人”,成功的品牌包装设计是消费者心中“认购的图腾”,可以长期保持、强化消费者的品牌忠诚度,延长商品的生命周期。

3. 不断更新商品包装设计、提升艺术品味是延长商品生命周期的法宝,它将极大有助于商品的个性化市场地位和延伸。也是商品不断递进到崭新的层面阶段的有效方式,商品只有不断地递进到崭新的层面阶段(商品更新换代) 才能实现无限的持续性。商品包装设计是商品生产者和设计者共同的智慧结晶,是商品构成不可缺少的要素。因此,商品世装设计不优化,商品的品质就不完美。相信,商品生产者和设计师们能同步认识到包装设计的重要性,并能自觉地充分利用、发挥商品包装设计师们的潜能,让“一流产品、二流产品、三流产品”之类的遗憾叹息永远不再出现,让“一流的产品拥有一流的包装,成为一流的商品,赢得一流价位”。让全世界的人们都为中国商品叫好。

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