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黑龙江省地域文化在化妆品包装设计中的创新应用研究

广州云辉塑料包装 2020-06-30 11:15:46 行业动态

【内容摘要】黑龙江省孕育了多层次、极具特色的地域文化。文章通过剖析黑龙江省地域文化的内涵,寻找与化妆品包装设计的契合点,分析其对化妆品包装设计风格多元化、理念创新、材料创新及应用技术创新等方面的影响。文章认为,应运用现代的设计手段与现代设计理念,将这一丰富的精神文化内涵应用于现代化妆品包装设计中,让黑龙江省地域丰富的精神文化生活出现在消费者的视野中,并成为需求热点,同时塑造全新的化妆品包装形象。

黑龙江省地域文化是由多种因素共同作用形成的一种地域文化形态,蕴涵着丰富的中国东北人文精神风貌,洋溢着独特的传统文化习俗特色。将丰富的黑龙江省地域文化内容转换成设计符号,借鉴传统的形体结构、图案、色彩等艺术形式,结合现代设计方法,可以有效提升化妆品包装设计的艺术特色及文化价值。

黑龙江省地域文化在化妆品包装设计中的创新应用研究

一、黑龙江省地域文化的交融性让化妆品包装设计风格多元化

化妆品包装不仅是对产品的保护,还可以使消费者通过包装对产品属性产生认同感。优秀的化妆品包装设计既能使消费者感知到产品背后特有的文化属性,又能体现消费者的社会地位,同时,也是产品创新、文化继承和发展的综合创新应用。

本土化包装设计主张融入强烈的地域气息,借助一些天然自然的材质与色彩,展现包装设计纯朴而不失现代感的风格。黑龙江省文化的多样性、过渡性、融合性等,形成了黑龙江省地域文化海纳百川的宽阔胸襟。开荒放禁使复员军人、农民、知识青年进入黑龙江省,组建黑龙江省生产建设兵团创建大批国营农场,使“北大荒”变为“北大仓”;1897年,中东铁路的修建,让各族人民汇聚于此。黑龙江省人抛开狭义的地域文化,广收博采“外来文化”,形成了包容性和开放性的文化系统。

包装文化的重点不是强调文化的差异,而是形成自己独特的风格。黑龙江省北部和东部与俄罗斯接壤,西部与南部与内蒙古自治区和吉林省相邻。由于特殊的地理位置,黑龙江省在发展历程上与其他地区有很大不同,这也使黑龙江省地域文化具有了独特的气质,既包含于中华文明,又带有其鲜明的个性。

二、黑龙江省地域文化的民族性影响化妆品包装设计理念的创新

新颖的化妆品外观包装设计会使产品引人注目,有利于品牌的塑造。地域文化中的民族性是相互依存的。黑龙江省地域存在多个民族,不同的文化习俗在同一地域相互影响,形成特殊的地域文化。在笔者的教学过程中,将独具特色的地域民族文化融合在创新实践中。如在啥尔滨师范大学美术学院2011级部分本科毕业生创作的化妆品包装设计上,通过对市场“动物图案”面膜的调研,笔者以黑龙江省地域特色文化中的萨满文化为基底,弓I导学生将“萨满面具图案”转换成视觉符号并将其应用在面膜包装中,这也是该设计的理念创新点。

黑龙江省地域文化在化妆品包装设计中的创新应用研究

(一)民族图案的提炼创新

满族萨满面具图谱以反映女神为主,其形成时间大约为原始母系社会的繁荣时期,历史久远、内涵丰富、色彩明快,具有民俗性和民族性。在设计中,笔者选择鹿神和芍药神两种面具图案,在保有原来图案的基础上,采用平面构成中“面”的构成手法进行图案归纳,将民族图案转换成具有现代趣味感的装饰图形。

(二)民族色彩重塑的创新

满族萨满面具的色彩明而不艳,主要用原色(红、黄、蓝)和无彩色(黑、白),问色很少。鹿神的颜色以赭石色和熟褐色为主,并以白色做装饰;芍药神以深绿色、米白色为主。面膜这类产品从功能性上给人以滋养温和的感受,所以在色彩上选择纯净的米白色做主色,将环保养颜的青绿色装饰芍药神图案,用年轻女性喜欢的嫣红色装饰鹿神,从而完成两款面膜包装设计中图案的创新。

三、黑土地域文化的特殊性对现代化妆品包装设计材料创新的影响

黑龙江省地域文化处于中国传统文化中心的边缘地带,由于特殊的历史、地理环境,形成了不同于中原文化的特征。在黑龙江省地域产品材料与工艺文化中融入中原工艺文化和材料,特别是对各居住民族原生生产材料与工艺文化形态的融合、渗透,促进了当地生产工艺文化的发展。这种不断交融的结果,逐渐形成了多元一体的材料与工艺文化。

(一)工艺技术具有艺术特点,并能够满足使用性能的要求

漆画是具有鲜明中国文化特征的新型画种,黑龙江省漆画有“南有福建,北有黑龙江省”之美誉,是以天然大漆为主要材料,以及金、银、蛋壳、贝壳、石片、木片等材料的综合运用。笔者在教学实践中将其运用在以俄罗斯套娃为包装造型的化妆品包装设计中,以黑龙江省地域风格的风景或民俗图案为题材,运用漆画技艺进行装饰,形成独具一格的产品包装外观形象,并具有鲜明的艺术特征。

黑龙江省地域文化在化妆品包装设计中的创新应用研究

(二)寒地天然材料,绿色环保,满足视觉外观的创新

黑龙江省具有寒地特征,自然环境具有极强的地域特点。设计师不仅要依赖于现代科技带来的技术创新,更可以以艺术审美性去发掘材料的外观视觉美、功能美。例如,松树是黑土地常见的植被物种,树冠、松塔为金字塔形,在笔者的化妆品包装容器造型教学实践中以此形象为创新点,进行材料技术与艺术美的融合研究。

结语

黑龙江省孕育了多层次的、极具特色的地域文化,具有这种文化理念特色的化妆品包装研究,不单是将图形、文字、色彩进行简单的组合设计,更重要的是打造文化品牌的形象,要把“黑土文化”体现在产品包装之上。设计师应充分利用当地的地域文化资源,提升产品的外观特点、艺术视觉美,推动化妆品包装设计的创新应用。

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