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从现代化妆品包装设计谈品牌文化特点

广州云辉塑料包装 2020-06-16 13:58:52 行业动态

摘要:品牌是一种文化,而知名品牌拥有着更深厚的文化内涵,这种文化内涵是提升品牌价值和商品竞争力的动力与源泉;而包装设计是品牌形象最重要的环节之一,它是最直接打动消费者的手段;本文以化妆品为倒,主要阐述了包装设计是如何体现品牌的文化内涵。

关键词:包装设计、品牌文化、化妆品

品牌是一种文化,而知名品牌拥有着更深厚的文化内涵,这种文化内涵是提升品牌价值和商品竞争力的动力与源泉。许多学者将文化分为三个层次,即表层结构、浅层结构以及深层结构。

"表层结构指的是可以感知的外部形态,浅层结构指的是支配和调节表层结构的规则,而深层结构是一种无形的可领会的意义系统,它是通过文化表层和文化浅层而传达出来的一种文化精髓,也就是文化内涵。"既然我们说品牌是一种文化,也具有同样的特点。

从现代化妆品包装设计谈品牌文化特点

品牌的表层结构是指可感知的样子,例如标志、包装、广告等等,而品牌的浅层结构是指品牌的意义层面,比如名称、广告语、概念等表达出的主题等。无论是品牌的表层结构还是浅层结构,都是品牌形象的一种表达。而我们在这里想说的是体现品牌的文化内涵,也就是品牌的最深层结构,包括品牌的理念、性格、文化传统、情感等。品牌文化是一种文化现象,它是文化特质在品牌中的沉淀,它是品牌个性、品牌理念等的总和。

品牌文化内涵具有一定的社会文化值。品牌是服务于社会的。在某些程度而言品牌的价值往往超出经济的范围,对社会文化的传承发挥这不可忽视的作用。美国第一品牌美宝莲于1995年在中国登陆,早已成为中国大众化妆品市场上最知名、最畅销的彩妆品牌之一,它为消费者带来的不仅仅是一支口红、一个睫毛膏,更多的是美国纽约的时尚与文化。它将美国都市的快节奏的主旋律融入其中,更恰当的说购买美宝莲就是享受美国的文化氛围。孔记香粉号是中国第一家化妆品店,经历了没落与崛起,创造了中国一个又一个品牌神话,它的产品列为清代皇家御用的贡品,是慈禧太后的挚爱;它使南极研究人员严重冻伤的手脚避免截肢,奇迹般得到恢复,成为南极考察员治疗冻伤的救护神。这样传奇的故事比比皆是,它是中国民族化妆品第一品牌,它的成长与中国的文化传统和文化背景息息相关,也同时反映了中国文化进步的脚印。

从现代化妆品包装设计谈品牌文化特点

完美的经营理念、永恒的品牌文化是一个品牌永和的追求,要使一个产品或者说品牌在市场上经久不衰,还是需要品牌形象的营造,也就前面所说的需要品牌表层结构和浅层结构的表现。而包装设计是品牌形象最重要的环节之一,它是最直接最有效打动消费者有力手段,同时消费者也会将它随身携带到达各个地方,凭借这一特殊性,它的分布与宣传手段得到更大的发挥,也更加广泛的展现了品牌的文化内涵。总体而言,化妆品的包装设计体现了品牌文化内涵,表现为:

(1)视觉传达的方式。包装设计是视觉传达的载体,也遵循着视觉思维和视觉形象的进程和发展规律,通过各种手法来设计出更具有视觉冲击力和亲切感的视觉享受,将品牌本身所要表现的主题、观念表现出来,也更进一步的促进了品牌文化价值的生成。圣罗兰情窦音乐盒女士香水的造型十分独特,仿佛一颗硕大钻石,让人赏心悦目。顾名思义,称之为音乐盒是因为当打开外包装时,就会响起美妙的音乐,超越了人们的视觉享受。这些让人意想不到的化妆品包装设计,牢牢的抓住了消费者的心。

从现代化妆品包装设计谈品牌文化特点

(2)包装设计的附加价值,即精神消费。随着人们生活水平的不断提高,人们在满足物质的基础上,更加的追求精神的享受。有时候人们在购买化妆品的同时,会将这种化妆品和购买者的经济状况和社会地位联系在一起,这就使商品本身产生了附加价值。而包装设计刚好迎合了这种规律,在外观上更加高贵典雅,或者更具内涵,这样一来,消费者在购买一个产品的同时,也似乎买到了一种品味一种精神上的乐趣。人们会将这种精神上的愉晚感归咎于品牌的文化与价值,这也是知名品牌的成功之处。当我们站在香奈儿化妆品的货柜前,那黑色与白色的经典搭配、硬朗的线条、简约的风格,会变成一个具有魔力的磁场,深深感染消费者。这种包装带来的魅惑是无法阻挡的,积极的推动了品牌文化的精神消费时尚。

(3)品牌文化价值与人文精神的整合。一切设计都是以人为本的,化妆品的包装设计也不例外,要通过包装这一载体与消费者进行交流,增加产品本身的亲和力。有时我们可以通过对人体工程学等理论或者新技术的研发,在某个细节方面对化妆品包装进行一定的改良,就可以增加人们使用的舒适程度,产品做到更加贴心也就提升了该品牌的品牌价值。对于现代化妆品的包装设计已经逐渐趋于成熟,但是我们也会听见消费者的抱怨声。2009年武汉地区的记者在当地进行了一次问卷调查,收回有效问卷50份,其中涵盖大学生、公司白领、大学教师、家庭主妇等各层次的消费人群。其中认为化妆品的柱状包装瓶在设计上不够人性化的人高达78%。64%的受调查者认为"瓶口太大,难以掌握用量,一次倒出太多,造成浪费";而认为"一瓶快使用到最后时,瓶内还有一些化妆品,但很难挤出或倒出使用,导致残留浪费"的受调查消费者则达72%;另外有24%的人则"感觉瓶口太小,很难倒出,需要用力倒置拍打,使用费力"。这些问题在某些方面反映了一种普遍现象,所以说在今后的设计道路上,设计师需要与消费者有一个更多的交流,将人的情感诉求得意体现。

从现代化妆品包装设计谈品牌文化特点

化妆品的包装设计是其品牌文化的一种体现,是一种文化精髓和沉淀。与其他设计一样,包装设计的根本在于人,而人的本质是文化存在的一种产物,因此设计最终会成为一种文化,而文化也必然成为设计之魂。

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