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浅析女性化妆品包装品包装设计中情感因素的表达

广州云辉塑料包装 2020-06-09 10:50:30 行业动态

摘 要:随着化妆品市场的繁荣发展,市面上的女性化妆品越来越多,各个化妆品公司为了增加产品的销量,纷纷对女性化妆品的包装设计展开研究,希望将情感因素等融入到设计之中,从而与女性消费者产生共鸣,增加产品销量。本文将从情感的角度对女性化妆品产品的包装设计的表现手法方面展开叙述,旨在更好的为女性化妆品的包装设计做出一些贡献。

关键词:女性化妆品;包装设计;情感因素

前言

爱美是每个女性的天性,女性为了保持容颜美丽、青春永驻,会花费大量的金钱购买化妆品,这对化妆品市场的繁荣发展,起到巨大的推动作用。随着我国经济的快速发展,人们物质生活水平的不断提高,女性对化妆品品质的需求也越来越高,传统的化妆品品牌已经满足不了人们的实际需要,一些新兴的品牌营运而生。各个品牌为了在激烈的市场竞争中占有一席之地,纷纷将情感因素融入到化妆品的包装之中,以迎合女性消费者的情感需求,从而增加产品销量。

浅析女性化妆品包装品包装设计中情感因素的表达

产品包装中的情感表达

文字表达的情感

文字是一种常见的情感表达工具,女性化妆品包装设计可以通过文字很好的表达情感。消费者通过对化妆品上的文字描述,可以对产品产生一个最直观的认识。目前,通过文字来表达情感也是最为常见的方式之一。在文字的设计过程中,要结合女性对化妆品的消费心理,进行有针对性的设计,并且在设计包装中,要突显本品牌的特点,增强产品的辨识度,使消费者可以在众多的化妆品中快速的辨识出品牌区别。针对于年轻女性消费人群的化妆品包装,可以采用多数女生偏爱的华康少女字体、萌字体、华康娃娃字体等,更好的进行情感交流,使产品给人以情切、自然的感觉。(二)图形表达的情感进入化妆品市场,给人的第一印象就是眼花缭乱,尤其是女性化妆品包装中,有各式各样可爱、甜美的图片,吸引人驻足观看,尤其以日本、韩国的化妆品居多。产品的外包装图设计,应该清晰的展示给消费者其产品的特点,例如:某品牌的BB霜产品外包装上,绘制了一把可爱的小雨伞和一个可爱的女孩子,寓意是:涂上此BB 霜,在夏天即使不打伞,也不需要担心被晒黑。诸如此类的成功范例有很多,均以最直观的感受增加消费者对产品的了解。

色彩表达的情感

色彩的正确运用可以给人以强烈的视觉冲击,能够快速直接的吸引消费者,引导其进行购买。色彩是每个产品设计师应该考虑的重点,产品后期的宣传和应用也离不开色彩因素的帮助。每种颜色代表不同的情感,可以通过色彩的选择予以品牌定位正确的表达,例如:红色代表热情,黄色代表活泼,蓝色代表清凉。对于夏季化妆品的包装设计中,可以运用蓝色绿色,给人以清凉之感;对于冬天使用的化妆品可以运用黄色和红色,给人以温暖之感。根据化妆品的实际作用和产品定位,进行合理的外包装颜色搭配,与消费者达到在情感上的共鸣。

情感因素表达的运用

女性化妆品包装的设计师可以利用情感因素,使产品被更多的消费者所接受,通过亲身体验,对产品产生好感,从而进一步产生了解欲望,购买欲望。

包装美感的运用女性消费者是为了追求美丽而购买化妆品,通常产品包装给人的美感会与消费者的爱美之心产生共鸣。产品包装美感的运用是基于消费人群的审美标准,使女性消费者在挑选产品的过程中对产品包装产生好感,从而产生购买该产品的欲望。化妆品的外包装中,通常用美感来打动女性消费者,更好的将产品的优势展现给消费者,使其对产品充满想象,从而提升女性人群的购买力。

包装幽默感的运用幽默感在女性化妆品的包装中运用的也较为广泛,尤其是针对一些年轻的目标人群。在产品的外包装上,通过运用幽默的图片,幽默的人物形象,产生与普遍现象不同的视觉享受,使视觉形象更为滑稽、有趣,给人以轻松的情感体验,吸引更多的消费者进行购买。包装幽默感的运用,可以使人们紧张的生活节奏得以舒缓,忘记烦恼、享受快乐,从而达到增加产品销量的目的。

浅析女性化妆品包装品包装设计中情感因素的表达

包装亲切感的运用针对于新上市的产品,可以运用亲切感设计方法,拉近与消费者之间的距离,从而达到营销目的。在这个陌生的城市,人与人之间的关系缺乏信任感和安全感,所以这样的亲切感设计对于女性朋友而言尤为重要。女性朋友的情感细腻、敏感,因此,一方面在女性产品的包装中,可以添加一些女性消费者喜欢的图像、文字元素,使之与消费者产生共鸣;另一方面可以在产品的包装设计上添加亲情、友情、爱情的元素,拉近产品与女性消费者之间的距离,从而更好的诠释包装设计,使女性消费者产生购买欲。

结论

将情感因素融入女性化妆品包装中,可以满足现代人们对情感的需求。设计师通过包装与消费者进行沟通,可以达到好的销售结果。在女性化妆品包装注入情感因素,是产品向着人性化发展的必然趋势,同时这对产品包装设计师也是一个巨大的挑战。产品包装运用情感进行表达,有助于人们对产品的认可,从而增加产品的销量。

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